近年来，上虞区提出了打响“瓷之源”品牌、赋能“瓷之镇”建设、做深“瓷之旅”文章的“三步走”战略。目前，上虞区以瓷源文化小镇为产业平台，积极谋划建设国家级研学旅游营地，致力于打造全国瓷源文化传播新高地，已成为浙东唐诗之路和绍兴文创大走廊的重要节点。
12月10日，2020年上虞越窑青瓷文化主题活动在浙江省绍兴市上虞区启幕，活动以“传承青瓷文化 共创美好生活”为主题，将持续至2021年3月。
据介绍，此次活动由浙江省文化和旅游厅、中国硅酸盐学会陶瓷分会指导，上虞区政府、绍兴市文化广电旅游局主办，包括坚守与创新—越窑新颜迎新展、“走进千年古窑，寻梦瓷器起源”对话活动、第二届全国越窑青瓷研发暨陶瓷创意大奖赛颁奖典礼、越窑柴烧龙窑开窑仪式等一系列活动。
其中，“走进千年古窑，寻梦瓷器起源”对话活动邀请全国古陶瓷研究领域专家学者共话瓷器的起源和发展演变，介绍上虞区对青瓷文化的传承发展；越窑青瓷鉴宝专场活动将邀请省级权威专家，面对面传授青瓷鉴赏知识；第二届全国越窑青瓷研发暨陶瓷创意大奖赛将通过网络报名、评选的形式，向公众征集优秀作品，并设置越窑复烧奖、陶瓷创意奖，单项奖金最高达8万元。