2018年是开启优质旅游发展新时代的重要节点，在加快迈向优质旅游发展新时代的道路上，青岛市始终把旅游业作为“人民群众追求美好生活的助力器”，以发展全域旅游为总抓手，持续深化供给侧结构性改革，加快推进旅游新旧动能转换。2016年以来，青岛市旅游发展委员会强化涉旅部门间的协调联动和配合，逐步实现由单一行业管理向综合联动的转变，真正建立起“综合产业综合抓”的体制机制，这是青岛市践行新时代旅游发展理念迈出的重要一步。一年多来，青岛市旅游发展委员会发挥综合管理职能，解决了不少之前难以解决的涉旅问题，初步建立起公开透明的旅游市场准入标准和运行规则，不断打破行业、地区壁垒，推动旅游业与多产业融合。在改革推动下，青岛市旅游业整体发展提速。青岛旅游集团及崂山、西海岸等地旅游集团或公司相继组建，市场主体进一步壮大;初期规模10亿元的旅游产业发展基金设立，拓宽了旅游融资渠道;推进单体投资亿元以上的旅游大项目110个，涵盖休闲度假、文化、康养等九大业态，实现总投资额近千亿元，为产业发展积蓄了新动能。
青岛市编办出台实施旅游机关“三定”方案，对内设机构、处室职责及人员编制进行重新规定，明确各处室管理职责，加强协调、监管、安全应急、公共服务等方面职能，并推动理顺区市旅游管理体制;连续将旅游发展纳入全市科学发展和新旧动能转换考核内容，“综合产业综合抓”的体制机制实现新突破。
青岛市北区是青岛传统老城区，工业文化积淀深厚。随着转型阵痛期的到来，市北区发展颓势渐现。经过长时间的探索，该区确定以发展文旅产业为突破口，依托区域深厚的历史积淀，打造“百年青岛记忆市北”旅游品牌。近年来，市北区在丰富区域博物馆、文化节会等方面狠下工夫，建起了青岛啤酒博物馆、青岛贝林自然博物馆、中国汉画像砖博物馆等多个博物馆，同时引导民俗文化节会做大做强，将“萝卜元宵糖球会”办成了一年一度的盛大节庆活动等，不断满足游客文化旅游需求。为了进一步推进旅游业转型升级，在今年3月召开的“打造百年青岛(市北)历史文化街区休闲旅游目的地”动员大会上，市北区提出了实施“个十百千万”工程，将举全区之力打造“记忆市北”品牌的计划。“文化是城市的内核和灵魂，是城市发展永不衰竭的动力，也是城区的魅力所在。有文化底蕴的老街区、建筑、企业、老字号商铺等，是市北区提升城市厚度的宝贵资源，是居民找回记忆和情怀，更加有归属感、自豪感、满足感的重要载体”。
除了市北区，青岛其他区市也开始打造具有区域特色的旅游内容，如即墨区主打“温泉+滑雪”、平度市打造亲子美食文化品牌、市南区优化提升“滨海度假”体验等，各区市旅游工作重点更加突出、精力更加聚集，旅游供给更加优质。
6月5日至11日，山东千家景区将对青岛市民免票。这是青岛市迎接上合组织青岛峰会召开的重要举措，也是青岛坚持旅游为民，不断落实旅游惠民的具体体现，将进一步激发大众旅游市场，提升广大市民、游客的幸福感。大众旅游时代，全国各地纷纷转变旅游发展模式，大力发展全域旅游和优质旅游。在此背景下，青岛市不断完善旅游管理体制机制、提升旅游产品和公共服务等，逐步实现了旅游产业的提质增效。