日本是中国人出境游的热门选择之一。根据日本官方发布的数据，2016年访日的中国内地的游客同比增长27.6%，以637.3万人次居首，在访日外国人总数中占比超过25%。

在本次旅游展上，日本在所有外来参展的国家中，展位数量最多，且种类丰富，甚至有企业将展区布置成药妆店形式，宣称可以当天发货，直邮中国，颇为吸引眼球。

日本政府也推出了系列措施吸引中国游客。为进一步促进中国游客赴日旅游，日本国驻华大使馆官网21日发布消息称，日本国外务省4月21日决定对中国公民放宽赴日签证的发放条件，并将于5月8日起开始实施。