第51届德国柏林国际旅游交易会（以下简称“柏林展”）在当地时间3月8日上午10时，拉开帷幕。中国国家旅游局组织来自北京、内蒙古、浙江、山东、河南、湖南、新疆、广东等21个省区市的旅游部门、旅游企业和航空公司等130余名代表参展。
中国展台面积为407平方米，整体设计以“2017丝绸之路旅游年”为主题，首次推出“超乎想像的中国”主题口号。为充分调动旅游企业参展积极性，国家旅游局针对入境旅游骨干企业进一步实施参展优惠政策，中国展团旅游企业占比近70%，展团结构更加优化。中国展台内设39个展台，展览期间，展团将通过业界推广和公众宣传相结合的方式，重点宣介“丝绸之路、万里茶道、天下黄河、美丽长江、江南水乡、岭南风光”等中国旅游品牌。
开幕式当天，中国展团举办了丝绸之路旅游精品推介会，德国及我主要客源市场的旅行商、航空公司及媒体代表等150余人出席。新华社、《人民日报》、《经济日报》等我驻德媒体及《柏林日报》、《柏林晨邮报》、FVW、Travel One等当地媒体对活动进行了报道。
为切实放大参展效果，同期，中国国家旅游局开展了一系列配套宣传活动，分别在柏林机场和展场主入口以及柏林展刊、官方合作杂志FVW等投放户外和纸媒广告，德国Plus广播电台在中国展台进行连续5天现场实况直播，预计展览期间受众量将超过150万人次。未来几天，中国展团还将通过举办文艺演出、茶艺表演、有奖问答等系列活动，继续向世界各地的旅游业界和德国公众全方位推介中国旅游和中国文化。
柏林展是国际旅游界公认的规模最大、层次最高的国际旅游盛会。展会总面积达16万平方米，共设26个展馆，2016年有超过187个国家和地区的11320家参展商参加，业界及公众参观人数近20万人次。