为推动旅游提质升级，张家界市委、市政府决定开展当地史上最大规模的冬季旅游系列主题活动，重点打造赏雪景、品民俗、过赶年、闹元宵、泡温泉、越天险、逮米酒、听山歌、乐自驾、亲自然等十大冬季旅游品牌。
从2016年12月1日至2017年2月28日(春节黄金周除外)，张家界市辖区内所有景区及景区内索道、电梯、观光火车、环蓖运车、演艺节目等普通门票均实行冬季优惠价，其中，武陵源核心景区优惠幅度接近50%。
在3个月活动期内，武陵源核心景区普通门票将从245元降至136元，接近“对折”;天门山景区大门票价格从258元降至206元;张家界大峡谷玻璃桥门票从138元降至110元。此外，黄石寨索道、天子山索道、百龙天梯、黄龙洞、宝峰湖、老道湾等景区均将在活动期间8折开放。张家界地接旅游团队进入全市所有的景区以及景区索道、电梯、观光火车、环蓖运车、演艺节目等时，在冬季优惠基础上，凭行程单享受10免1优惠。